VAST - Non linéaire
SUPPORTS : PRE-ROLL, MID-ROLL, POST-ROLL, PAUSE-ROLL
VAST est un modèle de service de publicité vidéo permettant de structurer les balises publicitaires qui diffusent des publicités aux lecteurs vidéo. À l'aide d'un schéma XML, VAST transfère les métadonnées importantes d'une publicité du serveur publicitaire au lecteur vidéo. Lancé en 2008, VAST a depuis joué un rôle important dans la croissance du marché de la vidéo numérique.
Les premiers jours de la vidéo consistaient principalement en des vidéos partagées et d'autres contenus générés par les utilisateurs. Le succès de la monétisation de ce contenu par la publicité a fourni les ressources nécessaires à l'amélioration du marché de la vidéo numérique. Cependant, la vidéo numérique a rencontré un certain nombre de difficultés en cours de route.
L'une des difficultés réside dans le manque de contrôle de la qualité. Avec la définition de l'interface lecteur vidéo (VPAID) de l'IAB, VAST peut diffuser des publicités de manière programmatique ou inclure des publicités avec des interactions complexes. Si un lecteur n'est pas programmé pour accepter les publicités VPAID, la publicité ne peut pas être exécutée. Même lorsque le lecteur accepte les publicités VPAID, les performances peuvent être lentes et entraîner des temps de latence dans les chargements. Pendant ce temps, l'audience subit un retard ou un dysfonctionnement dans son expérience de visionnage.
Les éditeurs et les vendeurs de publicités ont besoin d'un moyen de séparer le fichier vidéo de ses composants interactifs pour s'assurer que les publicités sont diffusées dans des systèmes qui ne peuvent pas exécuter les composants interactifs. Ces publicités devraient également être diffusées plus efficacement dans les lecteurs équipés pour gérer les interactions.
Un autre défi, en particulier pour les radiodiffuseurs qui transfèrent leur contenu en ligne, est l'absence d'un identifiant cohérent pour les créations, qui soit conservé dans tous les systèmes. VAST propose un identifiant pour les créations, mais il a été utilisé de manière incohérente et une création peut utiliser des identifiants différents pour chaque système par lequel elle passe. Les radiodiffuseurs qui veulent garder le contrôle sur les publicités qu'ils diffusent ont besoin d'un identifiant valable pour l'ensemble du système.
VAST 4.0 a relevé ces défis, ainsi que quelques autres. Alors que les acteurs commencent à adopter les mises à jour de VAST 4.0, la vidéo numérique peut s'attendre à un fonctionnement plus fluide et à une croissance continue.