VAST – Non linear
SOPORTES: PRE-ROLL, MID-ROLL, POST-ROLL, PAUSA-ROLL
VAST es una plantilla de servidor de anuncios en vídeo para estructurar las etiquetas de anuncios que sirven anuncios a los reproductores de vídeo. Mediante un esquema XML, VAST transfiere metadatos importantes sobre un anuncio desde el servidor de anuncios a un reproductor de vídeo. Lanzado inicialmente en 2008, VAST ha desempeñado desde entonces un papel importante en el crecimiento del mercado del vídeo digital.
Los primeros días del vídeo consistían sobre todo en vídeos compartidos y otros contenidos generados por los usuarios. El éxito de la monetización de estos contenidos con anuncios ha generado los recursos necesarios para mejorar el mercado del vídeo digital. Sin embargo, el vídeo digital se ha encontrado con varios retos en el camino.
Uno de los retos es la falta de control de calidad. Junto con la definición de interfaz reproductor-anuncio de vídeo (VPAID) de la IAB, VAST puede ofrecer anuncios de forma programática o incluir anuncios con interacciones complejas. Si un reproductor no está programado para aceptar anuncios VPAID, el anuncio no puede ejecutarse. Incluso cuando el reproductor acepta anuncios VPAID, el rendimiento puede ser lento y provocar latencia en los tiempos de carga. Mientras tanto, la audiencia experimenta un retraso o un mal funcionamiento en su experiencia de visionado.
Los editores y proveedores de anuncios necesitan una forma de separar el archivo de vídeo de sus componentes interactivos para garantizar que los anuncios se reproduzcan en sistemas que no puedan ejecutar los componentes interactivos. Estos anuncios también deberían ejecutarse de forma más eficiente en reproductores equipados para gestionar las interacciones.
Otro problema, sobre todo para las emisoras que trasladan sus contenidos a Internet, es la falta de un identificador coherente para las creaciones que se mantenga en todos los sistemas. VAST ofrece un identificador de creatividades, pero se ha utilizado de forma incoherente y una misma creatividad puede utilizar diferentes identificadores en cada sistema por el que pasa. Un identificador para todo el sistema es un requisito para los organismos de radiodifusión que intentan mantener el control sobre los anuncios que reproducen.
VAST 4.0 ha abordado estos retos junto con algunos otros. A medida que los actores empiecen a adoptar las actualizaciones de VAST 4.0, el vídeo digital puede esperar un funcionamiento más fluido y un crecimiento continuo.